Jeszcze kilka lat temu wydawało się, że media tworzone dla konserwatywnego odbiorcy mówią jednym głosem. Dziś coraz wyraźniej widać, że na prawicy trwa bezwzględna walka o wpływy, widzów i polityczne znaczenie. Najnowszym symbolem tej wojny stał się pozornie drobny incydent: w materiale promującym nową ramówkę telewizji wPolsce24 zamazano logo telewizji Republika.
Sprawa mogłaby wydawać się błahostką. Ot, techniczny szczegół w spocie reklamowym. Problem polega jednak na tym, że takie „szczegóły” często mówią więcej niż wielogodzinne polityczne deklaracje. Zwłaszcza gdy logo konkurencyjnej stacji zostaje zamazane nie raz, lecz dwukrotnie. W dodatku w materiałach dotyczących środowisk, które obie telewizje deklarują jako własne zaplecze ideowe.
Chodziło o zapowiedź nowego programu „Pytania o Polskę”, prowadzonego przez Małgorzatę Gałkę. Internauci szybko zauważyli, że w relacjach z protestu Ruchu Obrony Granic oraz podczas wypowiedzi Janusza Kowalskiego i Roberta Bąkiewicza z obrazu zniknęły charakterystyczne „kostki” z logo Republiki. Trudno uwierzyć, że był to przypadek. Jeszcze trudniej uwierzyć, że widzowie tego nie zauważą.
To wydarzenie pokazuje coś znacznie ważniejszego niż jedynie medialną złośliwość. Pokazuje bowiem, jak głęboko prawicowe media ugrzęzły w logice plemiennej wojny. Jeszcze niedawno przedstawiały się jako alternatywa dla dominującego nurtu medialnego. Dziś coraz częściej zachowują się dokładnie tak, jak tych samych mediów oskarżały o stronniczość, manipulację i walkę z konkurencją.
W przypadku telewizji Republika trudno zresztą mówić o niewinnej ofierze. Stacja od dawna buduje swoją pozycję na nieustannej mobilizacji emocji i przekonywaniu widzów, że niemal wszyscy są przeciwko niej. Każda krytyka przedstawiana jest jako atak, każda polemika jako przejaw prześladowania. W rezultacie informacja coraz częściej ustępuje miejsca politycznej agitacji, a dziennikarstwo staje się narzędziem bieżącej walki.
wPolsce24 szła podobną drogą, choć próbowała przedstawiać się jako bardziej umiarkowana i spokojniejsza alternatywa. Jednak zamazywanie logo konkurenta pokazuje, że również tam górę biorą ambicje polityczne i biznesowe. Jeśli ktoś naprawdę wierzy w siłę własnego przekazu, nie musi przecież udawać, że konkurencja nie istnieje.
Najbardziej uderzające jest jednak coś innego. Oto dwa media, które każdego dnia opowiadają swoim widzom o konieczności jedności prawicy, o wspólnocie wartości i o zagrożeniach płynących z politycznych podziałów, same prowadzą brutalną walkę między sobą. Widz otrzymuje więc klasyczny przykład zasady: „róbcie to, co mówimy, a nie to, co robimy”.
Cała sytuacja przypomina konflikt frakcji walczących o wpływy w kurczącej się przestrzeni politycznej. Nie chodzi już o przekonywanie nowych odbiorców. Chodzi o przejęcie widzów od konkurenta, który myśli niemal identycznie. Stąd coraz bardziej desperackie gesty, wzajemne oskarżenia i demonstracyjne podkreślanie własnej wyjątkowości.
Paradoks polega na tym, że największym przegranym tej wojny nie będzie ani Republika, ani wPolsce24. Przegra przede wszystkim widz. Otrzyma bowiem jeszcze mniej informacji, a jeszcze więcej propagandy. Jeszcze mniej faktów, a jeszcze więcej plemiennych emocji. Jeszcze mniej dziennikarstwa, a jeszcze więcej marketingu politycznego.
Zamazane logo na mikrofonie to drobiazg. Ale czasem właśnie drobiazgi najlepiej pokazują rzeczywistość. A rzeczywistość jest taka, że prawicowe media coraz częściej zajmują się walką między sobą zamiast informowaniem odbiorców. Kiedy zaś media zaczynają przede wszystkim bronić własnych interesów i własnych politycznych obozów, przestają pełnić funkcję strażnika debaty publicznej. Stają się jedynie kolejnymi uczestnikami politycznego spektaklu.
I być może właśnie dlatego zamazana kostka z logo mówi dziś o kondycji tych mediów więcej niż tysiąc godzin ich programów publicystycznych.
